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百万级的中国品牌汽车,能卖得出去吗?_我的网站

今日看世界

A |     

路透社5月17日披露,联合国、世界银行及西方捐助国等日前共同致信越南总理,称受越南“行政瘫痪”影响,该国在过去三年间已经至少损失了25亿美元的外国援助,且在将来可能还会因此损失10亿美元。    
[ 行业] 5月30日,预热了半年的尊界S800终于上市了,余承东亲自为其站台,欲与迈巴赫S级(参数|询价)一较高下。报道认为,这种“行政瘫痪”与越南正开展的反腐运动有关。作为国产旗舰天花板,顶级黑科技全副武装。
这封信件并未公开,路透社转述信中表示,在越南,“约有10亿美元的发展资金正等待审批,另有25亿美元因资金过期而被退回”。

B | 智能辅助驾驶能力自是不用说,舒适型配置也是极致丰富,相比之下,定价相近的迈巴赫S 480(入门级车型)略显“寒酸”。但,在百万级的超豪华市场,这样的“高性价比”能否战胜品牌溢价,占领用户消费心智的高地?百万级的中国品牌汽车,真的能卖出去吗?

风光开场,能否笑到最后?2024年11月26日,尊界S800正式开启预售,预售价100-150万元,关注热度一度冲至峰值,在需要缴纳意向金2万的前提下,预售48小时收获了2108台的订单。这是个怎样的量级?直接对标的迈巴赫S级,近十年内平均月销量最高仅1186台,期间3年月销甚至不过500台。
数据来源:终端销量
但是,预售高潮过后,关注热度快速冷却。

C | 虽然,随后的半年内新车车色、内饰以及黑科技技术相继曝光,也曾一度掀起小波澜,但与此前的高涨相比相形见绌。报道说,这意味着越南的潜在损失将近其国内生产总值(GDP)的1%。资金过期可能会拖慢基础设施升级等急需项目的进度,而“旷日持久”的审批过程则可能在未来导致更大的资金损失。

D | 高调抢眼的订单数量能否成功转化为实际购买?还尚未可知。

据悉,这封信落款日期是3月6日,由联合国和世界银行驻越南代表写给越南总理范明政,并由来自美国、欧盟和日本等国家和地区的18名驻越大使,以及亚洲开发银行驻越南首席代表联名签署。

E |

数据来源:大数据,关注人数数据
有钱人的世界,难以捉摸据调研数据显示,当问到用户“手握150万,你会选择哪款车?”不出所料地更多人选择了拥有百年品牌历史的迈巴赫S480。毕竟,不管产品如何,光品牌名称就足以气场十足了。但是,值得欣喜的是,依旧有34.3%的用户愿意选择尊界S800。
路透社称,信中数据突显了外国投资者对越南监管障碍和冗长批准程序的不满。

F | 两名外国高级官员直接将此与越南正在开展的“熔炉”(đốt lò)反腐运动联系在一起,报道称,这也与近几个月来其他外交官和官员的评论相呼应。

路透社认为,这场反腐运动已经在越南造成一种“瘫痪状态”:由于相关法规复杂,官员们不愿意批准或推进倡议,以免意外违法违规。
数据来源:调研数据。越南的公共投资因此陷入停滞,报道引述越南财政部数据说,2021年至2023年,越南公共投资资金到位率仅达年计划的四分之三,有约190亿美元未能花掉。
此前报道显示,外国捐助方对越南的援助资金主要以贷款形式提供,且通常按市场价格计算。
在50万以上高购车预算用户中,虽然对海外豪华品牌偏好的人占比最高,达到65%,但是对中国品牌的偏好也超过了40%,特别是中国新势力品牌,达到45%,远远高于海外主流品牌。

G | 智能化、电动化助力中国品牌形象向着高度迈进。

数据来源:调研数据
传统对豪华汽车品牌的认知已经被颠覆,高达92.3%的被调研用户认可中国品牌的高端身份。

H | 其中,认为鸿蒙智行(问界、智界等)、仰望是高端品牌的用户占比均超过了40%;认为红旗和小米汽车是高端品牌的用户占比超过30%。口碑的建立,与产品的进步有着直接的关系。

数据来源:调研数据
高端产品先行,以实力鉴证收获口碑品牌向上高端化,依托的基柱之一就是产品高端化。报道说,越南官员就此敦促外国捐助方降低资金成本。

I | 据大数据,至2025年1-4月,官方指导价50万以上的上市新车中,中国品牌已经占据20.6%的席位,相比2018年增长了20个百分点。

一名参与讨论的外国官员举例说,上述问题正影响越南的电网设施升级。而指导价100万以上的上市新车,虽然豪华品牌依旧是绝对主力,占据九成以上的占比,但中国品牌也贡献了6.1%的份额,与2018年相比,实现了0的突破。
数据来源:大数据,新车型统计不含待售、未售车型。中国品牌包括中国主流品牌和中国新势力品牌
在这些中国品牌高端新车当中,纯电动贡献了半数以上的力量。其中50万以下占比52.3%,100万以上占比53.3%。当前有大量外国资金可用于这项工作,但受财务问题影响,现有规则至少在2027年之前阻止越南国有电网运营商获得这笔资金。
对此,越南正增加煤炭进口,以避免外资在越工厂出现电力短缺,但这又违背了越南应对气候变化的承诺。

J | 其次是传统燃油,依旧占据超过20%的份额。

数据来源:大数据,新车型统计不含待售、未售车型。中国品牌包括中国主流品牌和中国新势力品牌
中国品牌高端车并非有价无市赢得高端市场用户的认可,远比生产高端产品要难得多,中国品牌正在一步步践行、努力。据经销商终端新车销售发票价格(裸车含税)数据,旗下推出指导价30万及以上高端车型的中国品牌中,38.9%的品牌平均成交价均超过30万元。报道说,越南此前已做出减少煤炭使用量的重大承诺,以换取西方国家的气候资金,但在与七国集团(G7)宣布达成协议一年半后,资金仍未到位。
前述外国官员表示,在捐助方的多次请求下,越南政府已就电网设施升级资金问题成立了一个工作小组,并指示官员审查一些阻碍获得资金的规定,但没有设定解决问题的最后期限。不过,再向上到50万级便明显势微,除了仰望和猛士全系指导价均超50万没有可比性外,其他中国品牌50万以上销量贡献微乎其微,BBA则展示出百年老牌豪华品牌的实力了。毕竟罗马不是一天建成的,中国品牌的高端化仍任重道远。
数据来源:大数据产品AI营销大脑
好的开始是成功的一半,凭借智能化、电动化的优势,中国品牌正在逐步向上冲击高端市场,或许现在销量还较低,用户更多还停留在关注阶段。

K |

报道还说,挫败感可能导致捐助方减少未来对越南的援助。例如,世界银行表示将从7月起把河内办事处与柬埔寨和老挝的办事处合并,以提高“管理效率”,此举可能导致工作重点的转移。
针对这篇报道,路透社称,越南总理办公室和投资部没有回应置评请求。但,勇敢的一步已经迈出去了,只要产品力过硬且持续稳定,一定能守得云开见月明。联合国在一份声明中承认,资金使用方面存在“挑战”,但联合国和世界银行都表示,将继续与越南政府密切开展项目合作。
5月16日,越共十三届九中全会同意张氏梅辞去越共中央政治局委员、中央书记处常务书记和中组部部长职务。(文/数据分析/ 孙莹 数据提供/吕明、董国德)
。这是继前越南国家主席武文赏、前国会主席王庭惠之后,近两个月来第三位“引咎辞职”的越共中央政治局委员。
越通社16日说,根据越共中央检查委员会递交的报告,张氏梅违反党员行为禁令,未能发挥中央政治局委员和书记处书记的模范表率作用,影响了越共及其个人的威望。张氏梅认识到自身对越南党和人民的责任,向越共中央递交了辞去各项职务的申请书,请求退休。
《中国新闻周刊》17日报道指出,本届越共中央政治局共有18名成员,王庭惠、武文赏、张氏梅分别排名第四到第六。算上此前辞职的范平明、阮春福、陈俊英,本届越共中央政治局因政治问题辞职的成员已达三分之一。排名前八的成员只剩三人依然在位,包括发起“熔炉”运动的越共中央总书记阮富仲。

L |

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Published on:05:04:09


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